Die Verbraucher fordern von den Herstellern vollständige Transparenz entlang der gesamten Lieferkette. Clean Label ist der neue Standard, den Verbraucher voraussetzen, das heißt damit allein kann sich ein Hersteller nicht mehr von den anderen abgrenzen. Es herrscht zunehmendes Misstrauen der Verbraucher, dem die Hersteller entgegen wirken müssen. Entsprechend werden zunehmend Claims über Natürlichkeit, Ethik und Umwelt auf Neuprodukten verwendet, die Aussagen treffen wie: umweltfreundliche/recycelbare Verpackung (z.B. grüner Punkt), humane Arbeitsbedingungen (z.B. Fair Trade, UTZ-Siegel), Schutz von Tieren & Artenvielfalt/artgerechte Tierhaltung (WWF, SAFE-Siegel) oder umweltschonende Produktion/Anbau (z.B. FSC-Siegel).